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作者:红网
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发布时间:2018-06-17 20:00:35

《创造101》

文/江宇琦 苏行

伴随着新一期的《创造101》于昨晚(6月16日)登陆腾讯,微博的热搜榜便再一次被和小姐姐们相关话题所霸占。从杨超越到菊姐,再到如今越加激烈的出道点赞竞争,《创造101》创造出的热点已经渗透到了互联网的各个角落,让这档节目成为当

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  • 之无愧的“全民级综艺”,并掀起一股全民追星热。

    类似的情况不觉让人想起了上个月完结的《这!就是街舞》,在大众对于街舞文化普遍认知较少,甚至存在一些刻板印象的情况下,这档节目的走红打破了原有的圈层壁垒,使得“街舞”的网络热度在节目开播后攀升了数百倍,街舞从业者们的收入也水涨船高,街舞培训大受欢迎。

    《这!就是街舞》总决赛

    壹娱观察发现,整个2018年上半年“唯二”的爆款综艺全都来自于网平台,而相较之下传统台综的境遇则相对没有那么乐观。从2017年起,许多老牌台综的影响力、收视率就不比以往,有的“综艺N代”收视率甚至遭遇断崖式下跌,今年开年至今更是鲜有亮点。如果说早年间网综还只能靠差异化来在台综的强势下“夹缝求生”,那如今两者的位置似乎调换了过来。以2018年为起点,网络平台真的要成为综艺节目的新担当了吗?

    网综爆款不断,网络平台要成综艺新担当?

    一年前的夏天,《中国有嘻哈》在不被很多人看好的情况下,一夜爆火,成为了引发全民热议的现象级综艺。彼时人们讨论的更多的,是这档节目是否会成为“嘻哈元年”的标志——可没曾想,以这档节目为节点,开启的却是网综成为综艺新门面的时代。

    早年间,虽然各平台也曾出品过许多优秀的自制综艺节目,但无论是从影响力还是热度上来看,都很难和传统的电视综艺相媲美。但随着视频网站的竞争进入白热化,各平台在内容投入上不断加码,自制头部综艺作为吸引付费会员、抢占市场的重要武器,也越发得到重视,节目规模与影响力的也可谓是今非昔比。

    在日前举办的第十届中国网络视听产业论坛网络综艺论坛上,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华就透露,2015年优酷准备在自制综艺上加码时,一年的投入也不过3亿,而今年光是上半年各平台单部预算超过3亿的综艺就有5到8部。可以说,平台间颇有些此消彼长的意味,热门综艺一部接着一部,几乎未曾断档。

    阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华

    打响头炮的是1月9日在爱奇艺开播的《偶像练习生》,虽然练习生的偶像培养机制对许多国内观众来说还十分陌生,但这并不影响这档节目在开播一小时后播放量就成功破亿,首期节目累计播放量达到3.3亿,开播当天播放量全网第一。而比节目数据更火的,是几位偶像明星们的数据,以蔡徐坤为代表的NINE PERCENT成员,在出道后短短一个月里,包括微博指数、超话排名等网络数据都超越许多传统流量艺人。

    随后播出的优酷自制综艺《这!就是街舞》则再度聚焦于“街舞”这一相对小众的文化圈子,但同样收获到了意想不到的效果。截至目前为止,节目累计获得了15亿,而据,节目播出期间,“街舞”的微博指数等数据从开播前的几万攀升至了330万,达到历史峰值。在节目收官时,微博上话题#这就是街舞#的讨论量和阅读量分别达到1.1亿与133.8亿,热门选手韩宇、杨文昊的微博热度甚至超过了同期热播大片《复仇者3》,影响力可见一斑。

    此外,节目的火热也切实影响了街舞行业的发展。有街舞从业者告诉壹娱观察,受节目火热影响,街舞的热度也在不断提升,很多原本维

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  • 持生计都困难的街舞工作室,教课收入提升了好几倍。一些原本在圈内很有名气,但却没有合适的大众化舞台的舞者,如人气选手Nikki(陈妍臻)等,也通过这档节目为人所熟知,并和平台下属的经纪公司签约而获得了更多发展空间。

    而如果说《这!就是街舞》让街舞来到了大众视野中,让街舞文化彻底火了起来,那时下正在热播的《创造101》,则可以说是将“偶像”在国内的热度拔高到了一个新的层面上。节目开始至今,各类相关微博话题的讨论量已经突破了100亿,尤其是意外走红的“菊姐”王菊,更是成功打破了文化的圈层,成为了真正意义上全民皆知的练习生偶像。如若不出意外,等到节目完结时,各项网络数据又将再度得到刷新。

    《创造101》

    相较之下,电视综艺的表现则并不尽如人意,2018年开今年至今,鲜有出色表现。针对这些变化,有传统电视综艺的编导向壹娱观察表示了无奈,称网络综艺、网络文化更容易俘获年轻消费者,但传统综艺却面临转型难的问题。网络选秀节目《明日之子》的总监制马昊曾在去年预言:“未来的选秀只在互联网,因为年轻人都在这”——从今年各综艺节目的表现来看,无论是选秀还是其他类型的综艺,这样的趋势的确正越发明显。

    “网络综艺更懂消者”

    4年前《奇葩说》刚刚开始在各大高校找寻辩论人才时,反响远没有今天好。一位曾打算报名《奇葩说》但最后放弃了的辩手告诉壹娱观察,当时觉得网综太low了,很多都是瞎胡闹,可“没想到现在网综都做得那么有排面,有些吃惊,也有些后悔”。

    在某业内人士看来,网综之所以能够获得这样的优势,最重要的是因为网综更懂消费者的需求变化,他相信这是“顺应时代”的产物。“原来一板一眼的综艺已不再符合年轻人群的口味,生活和工作的压力让人们更倾向于放松甚至是自嘲吐槽式以及在自己涉猎外的节目。”

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